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          “荔十條”發布!2022年廣東荔枝“12221”市場體系建設這樣干

          時間:2022-05-07 作者:王磊 李秋平 來源:新華網 點擊次數:2875

          近日,廣東省農業農村廳下發《關于印發<2022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案>的通知》(下稱《通知》),明確今年廣東荔枝“12221”市場體系建設十項重點工作。
            《通知》強調,要壓實屬地責任,將組織好本地區荔枝“12221”市場體系建設擺在議事日程;強化隊伍建設,成立荔枝“12221”市場體系建設工作專班;建立跟蹤評價機制,健全任務清單和實施臺賬制度;加大推介力度,形成多面宣傳矩陣?!?022廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案》(下稱《方案》)指出,荔枝產區上下一盤棋,全省一張營銷總圖,分區“作戰”,統一協調。各片區要系統謀劃,壓實責任,確保荔枝銷售;以“保供穩價安心”數字平臺為陣地,應用大數據順暢荔枝產銷銜接,定期發布荔枝數據監測報告。
            《方案》提出,要保障荔枝品質,合力筑牢“廣東荔枝”品牌基礎。組織開展荔枝產業農技服務“輕騎兵”鄉村行,推進食用農產品承諾達標合格證制度;舉辦廣東荔枝營銷暨品牌創建擂臺賽,認定第二批廣東荔枝品牌示范基地;跟蹤監測產區市場營銷戰報,對荔枝營銷先進地區進行表彰。
            廣東荔枝營銷將開展百名網紅千名主播直播培訓,培育一批數字營銷新農人。聯合互聯網、電商企業和平臺,開展“十萬電商賣荔枝”行動,激發網絡營銷力量參與熱情;開展機團對接,動員工青婦等團購荔枝,開展助農認購活動。
            《方案》要求,荔枝主產區要主動鏈接采購商,做優線上線下采購商服務。建立產區經紀人和政務服務員兩支隊伍,公布主產區營銷政務服務熱線電話;依托“保供穩價安心”數字平臺, 打造產銷對接線上會客廳;邀請采購商走進產區看基地,組織龍頭企業等到銷區推介,將荔枝廣場打造成廣東荔枝品牌名片。
            《方案》提出,將組織冷鏈物流企業、平臺與產區開展荔枝冷鏈物流合作對接,打“組合拳”保障荔枝流通暢通;支持荔枝主產區開展田頭智慧小站示范應用,解決荔枝保鮮技術等問題;鼓勵產區與預制菜龍頭企業、深加工企業合作開發荔枝預制菜品。
            廣東將深化省際合作,開展“南品北上,北品南下”;推廣“廣東喊全球吃荔枝”,開展廣東荔枝絲路行及荔枝國際品鑒交流活動;利用國內外媒體開展出口營銷宣傳推廣,提升廣東荔枝國際知名度和影響力。
            《方案》強調,要跨界營銷打好文化牌,文旅融合展示荔枝文化底蘊。結合荔枝社會化營銷,探索“我在元宇宙賣荔枝”,在全國銷區市場20城開展亮屏行動,並且調動融媒體中心和自媒體力量,講好廣東荔枝鄉村振興故事。
            附:2022廣東荔枝“12221”市場體系建設十項重點工作
            一、分區掛片壓實主體責任,統籌促進荔枝銷售
            二、升級荔枝大數據應用,服務荔枝產銷對接
            三、“輕騎兵”助力生產端,提升品質樹立品牌
            四、開展“百千”直播大培訓,聯動國企機團助“荔”
            五、做優做實采購商服務,打造線上會客廳和銷區荔枝廣場
            六、強冷鏈保物流助產銷,開發預制菜延伸產業鏈
            七、持續加強省際合作,全力開展“南品北上,北品南下”
            八、加強荔枝國際化傳播,持續推廣“廣東喊全球吃荔枝”
            九、跨界營銷打好文化牌,文旅融合展示荔枝文化底蘊
            十、加強全媒體矩陣宣傳,講好廣東荔枝鄉村振興故事

          責任編輯:熱作發展處

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